2021年主流媒体汇集撒布力榜单及解读 德外独家中间播送电视总台推出冬奥会手语AI主播，基于本领驱动不单不妨同步报道冬奥会信息，同时为听力攻击人士供应实时确切且畅通的赛事手语直播。新华社推出数字记者兼航天员小诤，并打制传神的虚拟火星地外，率领网友感觉元宇宙信息。

　　主流媒体主动使用新媒体思想完毕实质与式子革新，打制出圈暗码。本年中间播送电视总台推出主理人才艺秀《央young之夏》，一举成为今夏出圈暗码，随后依托北京冬奥会推出《冬日暖央young》55世纪官网。“央young”系列主打“反差”，一方面充满揭示主理人的小我才艺，另一方面将排演失误和暗里花絮以短视频浮现，揭示确实、人品化实质，受到网友醉心。凭据统计，央视频平台《央young之夏》五小时公演直播当晚成效6353万阅览量，节目相干线个全网热搜榜，总阅读量30亿，总互动量454万，全网相干短视频播放量7亿次。《央Young之夏》成为2021年总台新媒体端的符号性出圈节目。

　　从全部来看广电机构愈加着重对自有APP头部产物的打制，超越对折以上的头部产物正在近1个月内举办了编制更新，个中排名TOP10的APP中有8款APP均正在近7天内举办过编制的更新迭代。正在广电APP产物首要发力的品类中，音频类和电商类APP累计下载量拉长幅度均超越50%。

　　河南广电正在微信和短视频渠道发力迅猛，正在本年归纳榜单中位列第五，正在短视频分榜单中排名第二。

　　跟着主流媒体全员进军主疆场，广电主理人、记者连接据守守旧媒体人守正职责，连系自己上风与定位正在新媒体端举办众样化撒播。凭据CTR指数，抖音、速手和哔哩哔哩头部主理人账号中总台账号上榜8个，浙江广电3个，江苏广电3个，安徽广电1个，CTR指数均超越70。记者IP各显法术，正在哔哩哔哩和抖音等平台揭示人品化实质，打制小我品牌特点。“吃花椒的喵酱”(王冰冰)哔哩哔哩账号宣告采访花絮和小我生计Vlog，以甜蜜可爱的现象连接仍旧高影响力，个中作品《【冰冰vlog.003】出差摸鱼逛北京》记录王冰冰逛胡同和撸猫的息闲通常，总播放量1063.9万、总互动量140.5万。驻外记者“刘骁骞”哔哩哔哩账号纪录驻外职业通常，发回海外最新音讯，揭示中邦记者的无畏与专业，作品《“我允许接纳中邦媒体采访”》陌头采访枪击的黑人布雷克的父亲，泄露美邦社会的种族忽视，总播放量302.6万，总互动量15.8万。主理人“李思思”哔哩哔哩账号、“朱迅”抖音、速手账号分享通常生计，转达愉悦神志，揭示正统主理范儿；“主理人杨帆”速手账号录制搞乐现象剧段子，逗乐宽广网友；“金龟子”抖音账号则深耕少儿教养垂类，叫醒网友童年纪念。

　　面临2021年杂乱的邦际场合，邦内主流媒体全方位提拔言论控场才智，通过一手独家的客观报道，打垮西方媒体的话语霸权。正在孟晚舟归邦报道中，中间播送电视总台正在央视频、央视信息客户端、央视网等自有新媒体平台上同步举办独家直播，点赞总人次打破4亿，17条实质完全全网首发；直播信号和信息素材被、法新社、道透社、欧广联等58个邦度和区域的391家媒体转播转载，累计播出超2800次。正在阿富汗掌权报道中，总台外地记者第偶尔间发回现场报道相干视频播放量超越百万；CGTN主播田薇直播对话政府信息谈话人，专业体现取得海外网友的认同与点赞，视频累计播放量11万次；“CGTN Frontline”Facebook账号宣告拍照图片揭示交锋的残酷和人文合注，条均互动量均正在千级以上。

　　CTR监测数据显示，2021年广电机构寻常运营更新的自有APP超150款，全部累计下载量较年头拉长19.1%，下载增量超百万的APP共43款。中间播送电视总台、湖南广电和上海广电正在2021年自有APP分榜中位列前三。中间播送电视总台自有APP央视频、央视信息客户端升级改版，央视频愈加着重社交效力的打制，吸纳巨额优质社会账号入驻，加大“央友圈”和垂类实质板块的打制；央视信息着重用户体验，上新“24小时”岁月流浮现环球中心信息，轻易用户操纵碎片化岁月通览时事热门；新增应急音信搜集才智，正在宏大变乱发作时，第偶尔间启动音信汇总，助力拯济职业，显示主流媒体的社会担负。

　　上海广电和浙江广电正在第三方渠道平衡进展，微博、微信、短视频和其他第三方平台榜上着名。

　　凭据CTR对2021年各家央媒的编制评估，中间播送电视总台、百姓日报和新华社正在新媒体渠道的最大粉丝量均正在亿级以上，统一撒播结果位列前三。

　　上海广电推出二次元虚拟信息主播申䒕雅，揭示信息播报中虚拟实际深度统一的或者性，开设哔哩哔哩官方账号“申䒕雅_小雅Official”，粉丝量7.2万，总播放量390.8万，总点赞量74.2万，目前申䒕雅已加入众档信息直播、人物对叙以及信息报道。湖南广电推出数字主理人小漾，并开设微博账号“小漾-Young”，首要举办湖南卫视节目宣推。

　　别的，38家省级以上广电机构操纵守旧自有实质IP举办互联网化打制，17个节目类IP抖音账号粉丝量过切切，较年头补充9个。凭据CTR短视频用户画像产物监测数据来看，这局部账号的用户年数机合以30岁以上人群为主，合爱自己矫健，着重珍摄和健身，珍重理财投资，允许为矫健买单。全部来看，这局部用户属于社会中坚气力，消费潜力较强，为广电机构拓展大屏变现形式，深挖互联网用户代价带来了开阔的前景和机遇。

　　湖北广电和山东广电本年头度入榜，湖北广电正在各渠道排名均有提拔，个中微博和短视频渠道进入分榜TOP10。山东广电正在自有渠道和短视频渠道发力迅猛，变成以“闪电信息”为重点，省市县(区)三级融媒体账号矩阵，正在自有APP和短视频分榜单中进入排名前十。

　　电商类APP是主流媒体正在本年中心发力的界限。湖南广电小芒APP从汉服赛道起程，到打制“新潮邦货实质电商”，永远对准年青用户，分别化打制垂类电商平台。上海广电百视TV则通过B+商城板块承接百视TV的用户流量，打制实质-消费的链道，通过节目实质引流，构修购物运用新场景。

　　凭据CTR监测，2021年中间播送电视总台共有10个粉丝量增幅完毕翻倍的百万级以上头肩部账号，个中增幅位居前2的差异为“中邦诗词大会”抖音号(拉长4.4倍)和“young视频”速手号(拉长2.6倍)，前者将大屏经典IP短视频化浮现，后者依托体育节目资源打制体育类新IP。

　　湖南广电发力自有渠道，小芒、风芒延续上线，充足自有产物矩阵，倾力打制自有平台。

　　基于此，CTR通过2021年行业观望和数据监测统计对主流媒体机构汇集撒播力举办评估，变成2021年汇集撒播力榜单，客观浮现主流媒体的汇集撒播结果。

　　图注：2021年38家省级以上广电机构汇集撒播音频类自有APP产物TOP5

　　“贴地革新”平淡人物视角切入激励网友共情。正在邦庆专题报道中，主流媒体纷纷以平淡人视角揭示爱邦情怀，激励网友共情。中间播送电视总台总台“央视信息”抖音号街采大众获点赞125.7万，并跨平台登上微博热搜榜。百姓日报改编网红曲目《星辰大海》，邀请祖邦各地的平淡人出镜献唱，微博视频播放量超700万次。新华社采访平淡平民，浮现普罗公众诚恳感人的爱邦情怀，个中退伍老兵保持起落邦旗视频播放量打破70万。

　　中间播送电视总台各渠道平衡进展，霸占众个分榜首位，有14款下载量百万级以上自有客户端产物增幅超行业均值，个中“央视频”“云听”和“央视文艺”下载量增幅翻倍；具有超220个百万级以上粉丝/季度累计阅读量的头肩部账号矩阵。2021年总台共发作1.8万篇爆款作品，个中“央视信息”抖音、速手账号的爆款作品占比均超越90%。

　　38家省级以上广电机构汇集撒播力榜单显示，中间播送电视总台、湖南广电和上海广电位列前三甲。

　　北京广电和江苏广电正在微博、自有APP和其他第三方平台均有较好体现，但短视频渠道能力稍弱，影响归纳排名略有降低。

　　CTR监测数据显示，截至2021岁尾8家央媒共有近100款自有APP产物，1600个第三方渠道开设的账号，变成近440个百万级以上粉丝量(或季度累计阅读量超百万的)的头肩部第三方平台账号矩阵，累计分娩约2.4万篇爆款短视频实质和4.7万篇爆款大众号作品。与年头比拟，央媒自有APP累计下载量拉长13.8%公司新闻，主流媒体进军互联网主阵脚进一步加快，撒播力和影响力延续增加。

　　省级广电中，信息时评界限体现超过的有浙江广电“信息姐”抖音号、安徽广电“王小川”抖音号、江苏广电“大林评论”速手号、“记者杨威”速手和哔哩哔哩账号，主动主张确切代价观。浙江广电“晓北-都邑私家车”抖音账号深耕都邑交通与私家车买卖界限，完毕守旧都邑交通播送可视化，主理人精明凶恶的行事格调受到网友醉心。浙江广电“沈涛”抖音账号延续综艺文娱格调，以通常生计为核心拍摄各种段子，激励网友互动。别的，直播带货一经成为一股新潮水，主理人专业体现充足直播实质生态。

　　回想2021年，中邦互联网用户范畴已超10亿，互联网普及率超越70%，中邦已成为环球最宏伟也最生气蓬勃的数字社会。“宅经济”成为不行或缺的生计元素，超8亿人正在线购物催生了社区电商、社交电商以及实质电商等界限的追求和试验；“区块链”“NFT”等诸众重生词汇走进公众视野，“6G”写入工信部十四五筹划，“web3”被互联网行业高频提及，“元宇宙”充满无穷或者。

　　主流媒体正在方兴未艾的互联网江湖中守正革新，延续适合新型撒播样子，接连推出爆款作品；加紧自有平台配置的同时延续优化升级机制体例，愈发熟谙和适合互联网撒播纪律。咱们盼望主流媒体以大象起舞的模样胀励媒体统一的纵深进展，并延续迈向新的异日。

　　凭据CTR监测，截至2021年12月底邦内已有超越30家省级以上广电机构或央媒正在海外三大社交平台开设账号近700个账号，累计粉丝量超越11亿，个中Facebook平台粉丝范畴最大，全部打破10亿大合，粉丝量较年头拉长9%，有18个切切级以上头部账号；个中中间播送电视总台(@ChinaGlobalTVNetwork)和中邦日报社(@chinadaily)粉丝量均已过亿。YouTube平台总粉丝量3800万，拉长迅猛，全部粉丝量较年头拉长24.9%，个中中间播送电视总台、新华社、湖南广电、浙江广电和上海广电机构的10个账号粉丝量超百万。Twitter平台总粉丝量5700万，因为平台限度等诸众由来，邦内机构账号粉丝量拉长平缓，与年头比拟全部粉丝量拉长0.6%。

　　山东广电发扬视频修制上风借力短视频平台咸集全省融媒体中央气力，截至2021岁尾山东广电正在短视频平台咸集超200个省市县短视频账号，累计粉丝范畴抵达1.2亿金年会金字招牌在线入口，累计互动超7亿次，

　　面临西高洁在疫情溯源、新疆棉等题目上的妄念抹黑，主流媒体推出一系列双语作品，以翔实证据举办有力打击，维持邦度现象。中间播送电视总台CGTN正在YouTube平台推出《深度观察美邦北卡罗来纳州的新冠病毒尝试室》披露美邦德堡尝试室新冠病毒源流究竟；推出系列视频《毕竟究竟》(Facts tell)针对中央题目提出疑难，激励用户深切忖量和叙论，让毕竟究竟不言自明。上海广电“ShanghaiEye魔都眼”YouTube账号宣告信息《新疆哈密极地物业振作进展》揭示美邦制裁之下还是寻常运转的新疆物业经济。

　　“唐宫夜宴”助力河南广电告成出圈，乘胜追击的“洛神水赋”“龙门金刚”被网友追捧。河南广电通过植入“交互绽放共情”等互联网撒播基因，剪辑最重点的出色实质，以精短、直观、便捷的短视频撒播样子迟缓撒播接续发酵，打制长尾效应，完毕撒播结果的最大化。“大象信息”抖音号推出2021河南春晚合集，聚集节目精粹，累计播放量2.4亿次，账号粉丝量较年头拉长8倍以上，是广电机构切切级账号粉丝增幅最高的账号。

　　航空航天报道情怀与风趣兼备。凭据CTR监测数据主流媒体本年宣告2947条航空航天核心的爆款作品，总播放量超18.4亿次，总互动量4.4亿次。中间播送电视总台微博账号矩阵共计宣告286篇爆款作品，总获赞量超1200万；央视频平台“空天逐梦”宣告的航天相干直播累计播放量超越1000万次；“CMG观望”微博账号创修微博话题#空间站有宫保鸡#，邀请众位明星艺人演唱控制单曲《空间站有宫保鸡》，线万。百姓日报累计爆款作品1200篇，个中微博账号爆款作品256篇，累计获赞912万次；推出#太空三人组出差日记#，纪录神州十三号航天员的太空生计细节，总阅读量超越1300万。

　　近年来虚拟偶像物业进展汹涌澎拜，虚拟现象是元宇宙的重点因素，涉足虚拟偶像是入局元宇宙当下最速也最可行的办法。元宇宙观念虚拟美妆达人“柳夜熙”已经推出，抖音一周内涨粉打破300万，足睹虚拟偶像赛道的进展前景之开阔。不少主流媒体已纷纷测验打制虚拟主理人、记者。

　　扫描或点击眷注中金正在线年举动十四五筹划开局之年，也是主流媒体走向深度统一的一年。这一年，航空航天界限捷报频传，中邦奥运军团东京赛场勇猛拼搏。也是正在这一年，主流媒体连接攻坚互联网阵脚，以愈加逛刃众余的模样致力打制融媒报道产物，正在新媒体端发扬主流媒体的言论指导力。

　　体育赛事报道浓墨重彩，助威奥运健儿彰显体育精神。中间播送电视总台正在东京奥运会时间全媒体平台总收看人数超越470亿次，改正10年来体育赛事触达人次记录。实质规划上，央视信息客户端咸集实质资源，打制奥运专题，开设“赛事速递”“中邦军团”“观赛宝典”“奥运故事”“来总台看奥运”等11个子版块，分门别类浮现相干实质。央视频客户端左右年青用户喜爱，巧用“邦风元素”打制守旧文明体验节目《邦风运动会》，累计播放量1602.8万。百姓日报运用海报式子吸援用户眼神，推出海报“凯旅长图”以萌版人物漫画式子记录中邦奥运健儿赛场出色体现，该条微博累计获赞量11.2万，累计转发量3.1万；推出邦歌歌谱人物海报，将运启发夺金光阴的飒爽英姿嵌入五线图谱之中，创意作品累计获赞7.4万，转发量2.8万。新华社哔哩哔哩账号宣告《奥运早明白》系列视频，增设现象剧场补充奥运信息报道的风趣性，14个视频累计播放量近300万。

　　2021年广电机构正在短视频平台(抖音、速手、央视频)撒播矩阵成范畴，产出安稳。截至2021岁尾38家省级以上广电机构共有超470个粉丝量超百万的头肩部账号，个中48个切切级以上粉丝量头部账号，较2020年同期拉长92%，头部账号占比抵达11%，连结两年仍旧高速拉长。数据显示，短视频平台仍旧仍旧较强的人命力，广电机构也愈发适合短视频平台的条例和玩法，基于自有上风资源发力，打制广电特点垂类实质产物。

　　主流媒体的文艺文娱类实质正在海外也有亮眼体现。中间播送电视总台“CCTV春晚”YouTube账号以“春晚”“秋晚”两大文艺IP为首要实质聚焦海外用户眷注，截至目前账号累计播放量超越2.5亿次，账号粉丝正在春节和中秋节时间浮现大幅拉长；影视类账号“China Zone剧乐部”面向海外用户推举中邦影视作品，目前账号用户数目打破百万，并变成了掩盖中、英、西、越南、印尼等10众个语种的影视剧撒播矩阵。湖南广电开设“湖南卫视芒果TV官方频道”“大湾仔的夜官方频道”等YouTube账号延迟更新综艺节目，个中《含辛茹苦的哥哥》12期完全节目YouTube平台累计播放量978.3万。上海广电YouTube账号“SMG上海电视台官方频道”宣告《咱们的歌》12期完全节目YouTube平台累计播放量923万。浙江广电发力音乐垂类，开设YouTube账号“浙江卫视音乐频道”累计订阅量154万。

　　创意外达充足产物样子，爆款频出成效网友醉心。中间播送电视总台原创邦产漫画《振江山》视频微博端播放量超150万。百姓日报宣告混剪MV《修党 百年版错位时空》，以革命史乘影视原料，搭配当下汇集热门歌曲的旋律，B站和微博端总播放量956万；撮合湖南广电、腾讯音乐规划“再起大道100号”专题音乐演唱会，客户端系列视频总播放量超400万。浙江广电推出两会科普报道H5作品《看看“浙”里数字范儿》和《你好，浙江！》等，打制浸溺式阅读体验，总阅读量超10万。

　　新媒体端全程直播并创修相干话题咸集全网留神力。中间播送电视总台“央视信息”直播“七一勋章颁授典礼”和“道喜中邦创建100周年大会”累计吸引近8000万人阅览，创修微博线亿；邦庆直播“邦庆升旗典礼”超1000万人次阅览。百姓日报修设七一微博话题#七一勋章颁授典礼讲线万，金句单条微博点赞超7万；邦庆当天通过微博平台开启直播窗口，阅览人次达172万。

　　商务广告奇异植入，定制实质适配场景。中间播送电视总台正在广告品牌植入上则充满商讨产物与场景的适配性，举办定制化实质营销。席卷改编海尔兄弟核心曲《雷欧之歌》，唤起宽广网友看待该品牌的纪念，相干微博话题#王冰冰等主播一首歌串起14部邦产动画#总阅读量1.1亿。主理人体验居家智能场景做饭、运动以及穿搭采取，网友不妨亲身举办自我带入并举办场景共情，助力商务广告短视频广博撒播于新媒体端，相干微博话题#聪颖就这young#累计播放量6972.5万。